Elaborar una entrada nueva en su blog donde describa el proceso para seleccionar los medios a usar en una campaña publicitaria, apoye con video y/o imágenes.
Para la selección de los medios se deben tener en cuenta distintos factores los cuales definirán si el mensaje y su transmisión es apropiada para los objetivos que tiene la campaña.
El primer factor a tener en cuenta es el GRUPO OBJETIVO; En este punto es importante realizar en primera estancia la segmentación del mercado, para luego pasar al consumo de medios y la investigación de los gustos, actitudes y acciones del consumidor como que ve, que escucha, que piensa, etc.
El segundo factor es el PRESUPUESTO: En él debemos establecer con cuanto dinero contamos, de que manera se va a repartir y que costos tendrá la publicidad.
El tercer factor son los OBJETIVOS de la campaña: Podemos clasificarlos en dos tipos de objetivos, los cuales serían posicionar (incrementar el Top Of Mind o cambiar la percepción) o vender (aumentar ventas paulatinamente, aumentar ventas inmediatas).
Finalmente el cuarto factor es el CRONOGRAMA de actividades publicitarias: En este punto se establece un orden para las actividades que se requieren en la realización de la campaña, se debe tener en cuenta cuanto dura la campaña, y a partir de ello se pasa a la realización de una planeación mensual, semanal y/o diaria; además se establecen tiempos, presupuesto, producción que se ajustan al cronograma y finalmente se evalúan los resultados.
lunes, 22 de septiembre de 2014
PUBLICIDAD ATL, BTL Y DIGITAL
Elaborar una entrada nueva en su blog donde describa y existan ejemplos de las diferencias entre publicidad ATL, BTL y DIGITAL, apoye con video y/o imágenes.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación son los espacios físicos o virtuales que permiten la transmisión de la publicidad.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES:
Televisión
Radio
Prensa escrita
Vía pública (ej: pendones)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVOS:
Internet
Dispositivos móviles
Vía pública (sitios poco convencionales y/o realizar acciones sorpresivas)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES:
Televisión
Radio
Prensa escrita
Vía pública (ej: pendones)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVOS:
Internet
Dispositivos móviles
Vía pública (sitios poco convencionales y/o realizar acciones sorpresivas)
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