lunes, 28 de julio de 2014

¿QUÉ ES PUBLICIDAD?



PUBLICIDAD

Existen tres clases de publicidad, todas con el propósito de persuadir a determinado grupo de personas a comprar, seguir o compartir:
PUBLICIDAD COMERCIAL: Su propósito es lograr la compra de un producto/servicio.
PUBLICIDAD SOCIAL: Persuadir a las personas a seguir una causa social.
PUBLICIDAD POLÍTICA: Lograr que las personas compartan una ideología política.

La publicidad esta compuesta por ESTRATEGIA, CREATIVIDAD y TECNOLOGÍA.

ESTRATEGIA: Se analizan las variables que afecten a la publicidad, y en base a ello realiza una propuesta para el anunciante que contenga la estrategia de comunicación, la cual será llevada en acción con la ayuda de diseñadores gráficos, multimedia, productoras, imprenta, etc.

CREATIVIDAD: Encontrar soluciones innovadoras. La creatividad se ejercita por medio de la experiencia de nuestra mente y a medida en que avancemos en nuestra carrera de publicidad.

TECNOLOGÍA: Para ser publicista se necesita ser innovador y estar al tanto de las nuevas tecnologías, como las aplicaciones para los distintos dispositivos móviles.

PUBLICIDAD NO ES MARKETING

La publicidad hace parte del Marketing, ya que este identifica la necesidad, crea el producto/servicio, le otorga un precio y luego lo comercializa. En el momento que el producto/servicio esta siendo comercializado el publicista comienza a realizar su trabajo, creando una comunicación original en la que se da a conocer al grupo objetivo el producto y sus características.


lunes, 14 de julio de 2014

"PERSUEYCHON" de bajo costo

INFOGRAFÍA




RESUMEN ANALÍTICO

Open English es una compañía que ofrece cursos de Inglés online, pero hay algo en esta compañía que la ha posicionado en el mercado y que le ha dado a su imagen un factor diferencial, y es gracias a su manera de comunicar: Su original PUBLICIDAD.

Esta compañía no sólo pensó en ofrecer un servicio, sino en satisfacer una necesidad, ya que los estudios realizados en Colombia sobre el nivel de Ingles no arrojan resultados positivos: Sólo el 7.2% del 23.7% equivalente a la población universitaria, manejan un segundo idioma, una falencia evidenciada también en la falta de docentes de este idioma.

Fue en ese momento que apareció Open English con una nueva forma de enseñar y aprender Inglés, de una manera más práctica, en la que estudiante tiene la opción de decidir el lugar y el tiempo en el que recibe las clases con profesores norteamericanos.

Mario Gordon, Chief Marketing Officer de la empresa, revela que los conceptos y guiones ingeniosos de los comerciales se generaron dentro de la compañía, incluso en un comienzo, por economía, Andrés Moreno, CEO de la empresa, se convirtió en co-protagonista de los comerciales para ahorrar dinero, y al volverse estos virales, se decidió seguir por la misma línea creativa; en este punto es importante crear nuevos anuncios constantemente para que puedan ser recordados.

El truco tras el éxito de la publicidad de Open English es que la gente quiere a sus personajes, para destacarse hay que "romper las reglas, no ser ortodoxos" y por último lograr risas en el espectador. Es gracias a esto que las personas tienen confianza al adquirir el curso online.

Open English creció más del 400% en sólo 24 meses, actualmente es una de las instituciones educativas más grandes de Latinoamérica, su plan futuro es expandirse a otros países y ofrecerle felicidad a sus alumnos.



Liseth Eliana Beltrán Umaña

domingo, 13 de julio de 2014

TOP 5 DE LAS MARCAS SEXY

INFOGRAFÍA



RESUMEN ANALÍTICO

Atracción, influencia y seducción, son los factores que logran que una marca sea consumida. 

Una persona recibe aproximadamente 3.000 impactos de publicidad con el objetivo de vender, pero lo que en realidad conecta a una marca con un consumidor son las emociones que esta le genera.

Teniendo en cuenta que la publicidad es más reactiva ahora que diez años atrás, la gente esta recibiendo mensajes todo el tiempo, convirtiendo a la publicidad en un medio competitivo y cambiante. En este nuevo mundo publicitario ya no es suficiente que la marca sea reconocida y recordada, sino que contenga valores y enamore a las personas, que tenga poder, que sea SEXY.

El estudio de una marca según Brand Asset Consulting (estudio de marca más grande del mundo), depende de cuatro factores: Diferenciación, relevancia, estimas y familiaridad, y a partir de ellos podemos calificar que marcas logran ser más atractivas para el público, con un enfoque encantador, glamuroso y sensual para los colombianos.

El estudio arroja nombres como Redd´s, Mr.Tea, Clear, iPhone, Nucita, Ferrari, Warner TV, Carulla, Quatro, Grupo Aval y Tropicana Estéreo en los primeros lugares, cada uno en su propia categoría, lo que nos demuestra una vez más lo importante que es la imagen de una compañía y de que forma sea manejada.

Es importante resaltar que la imagen de una compañía es lo que las personas ven en primera instancia, y en muchas ocasiones, es ésta la que otorga a la empresa un valor diferencial, una conexión con su consumidor y un posicionamiento en le mercado.




Liseth Eliana Beltrán Umaña