INSIGHT PUBLICITARIO
Insight significa "destello de la conciencia" y se refiere a la comúnmente llamada intuición, la cual influye en la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor. Por medio del estudio y las estrategias basadas en el insight se puede crear una poderosa herramienta para llegar a la emotividad del cliente o cliente potencial.
El insight publicitario puede ser algo pequeño o grande que genera una conexión entre la marca y el consumidor, y éste último se siente en algún modo identificado con lo que se comunica en la campaña; el insight se genera por medio de las experiencias que se encuentran en la memoria de la persona, en el momento en que una persona se identifica con sus experiencias íntimas pero que de igual manera muchas más personas se sienten de este mismo modo.
El insight publicitario también se puede definir como el detonador de una idea, es decir, es el paso anterior a la creación de la idea.
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