ESTRATEGIA CREATIVA DE PAPAS MARGARITA DE LIMÓN

1.    Definición del producto o servicio

Las papas Margaritas con sabor de limón son un producto alimenticio fabricado a partir de papas naturales con un proceso artificial en el cual se le aplica un saborizante respectivo, en este caso un saborizante cítrico. Vienen en presentación de paquete plástico metalizado.

2.    Objetivo de la comunicación

Persuadir, antojar al público objetivo con respecto a la experiencia de comer unas papas que tienen un sabor cítrico cautivador.

3.    Grupo objetivo

Jóvenes adolescentes de 13 a 17 años de edad, que se encuentran en una edad donde cuidar lo que comen no es importante, sino lo importante es disfrutar y degustar sin importar si es o no es “comida de paquete”. Estos adolescentes viven en la ciudad de Bogotá, en estratos del 1 al 3. Se encuentran realizando los estudios de su educación básica bachillerato y poseen dinero para su mesada/onces. Son personas que por estar en su etapa de crecimiento se antojan o les da hambre fácilmente, además de ser influenciables debido al proceso de desarrollo de su personalidad y carácter. Tienen un gusto definido por los sabores cítricos.

4.    Beneficio

Las papas Margaritas de Limón ofrecen un sabor exquisito y único a cítrico, y además se pueden disfrutar en cualquier momento y en cualquier lugar gracias a su presentación.

5.    Razón de respaldo

Las papas Margarita de limón son reconocidas por su sabor cítrico, el cual es percibido positivamente por la sociedad, estas papas son preferidas también por su accesibilidad económica y su practicidad.

6.    Posicionamiento

7.    Margarita es una marca líder de papas fritas en el mercado Colombiano, la cual posee una gran competencia que es papas Super Ricas. Sin embargo, a pesar de la gran competitividad en este producto del mercado, Margarita ha logrado un buen posicionamiento en la alimentación del colombiano promedio.

8.    Personalidad de la marca

Amigable, colorida, muestra variedad, moderna.

9.    Tono y manera 

Divertido, sociable, agradable, un poco infantil (sin exagerar), que provoque los sentidos gustativos.

COPYS DE ENCABEZADO:

1.    1.Enamorarse es sentir margaritas en el estómago.

2.    2.Sácale el limón a la vida.

3.    3.Si la vida te da limones, cómete unas margaritas.

4.    4.Cuando las abres tu boca no se puede resistir.

5.    5.El limón para tu boca es como la diversión para tu vida.

ESTRATEGIA CREATIVA LADY SPEED STICK STRES DEFENCE

1.    Definición del producto o servicio

Lady Speed Stick Clinical Protection Stres Defence es un antitranspirante creado para controlar el sudor en momentos de estrés, ya que ofrece una protección eficaz en momentos extremos y de mucha tensión, en los cuales es muy común sudar.

2.    Objetivo de la comunicación

Generar una creencia e influencia en el público objetivo acerca de la efectividad de Lady Speed Stick en momentos de estrés.

3.    Grupo objetivo

Mujeres jóvenes de 24 a 30 años de edad, estrato medio-alto, que vivan en la ciudad de Bogotá, que trabajen en un ámbito laboral muy movido, que cuiden su presentación personal, que posean una vida social activa, lleven un estilo de vida moderno, se transporten en sistemas públicos y estén en constante contacto con la sociedad. Son mujeres independientes y ambiciosas que buscan mejorar su calidad de vida por medio del trabajo y estudios adicionales a éste. Las actividades que éstas realizan día a día generan una cantidad de estrés grande y ellas procuran controlarlo de la mejor manera posible.

4.    Beneficio

Control del sudor en situaciones de estrés cotidianas.

5.    Razón de respaldo

Lady Speed Stick es una marca reconocida por sus diferentes productos especializados en cada tipo y necesidades de la mujer, a la marca se le ha dado una confortable utilización y credibilidad.

6.    Posicionamiento

Lady Speed Stick ha logrado que las mujeres Colombianas se hayan visto seducidas por el producto y sus diferentes presentaciones que aseguran satisfacer cada personalidad en el mercado femenino. Además su creador Colgate es la marca de crema dental más utilizada por los Colombianos por la confianza que se ha generado alrededor del producto.

7.    Personalidad de la marca

Femenina, amigable, juvenil, moderna, preocupada por satisfacer las necesidades de su público.

8.    Tono y manera 

Divertido, sencillo, juvenil, que busque una identificación con el grupo objetivo.

COPYS DE ENCABEZADO:

1.   1. El amor es como el sudor, si lo proteges te sientes bien.

2.    2.¿Quién dijo que el estrés tenía mal olor?

3.    3.Estresada, pero nunca mal-olorada.

4.    4.Soy más fuerte que el estrés.

5.    5.El estrés me podrá despeinar, pero no podrá hacerme sudar.

ESTRATEGIA CREATIVA DE SOMETHING SPECIAL

1.    Definición del producto o servicio

Something Special es un whisky escocés elaborado con los mejores granos y maltas de Escocia. Something Special ha sido una bebida de reyes y personas de la alta sociedad, y en la actualidad es un producto consumido mayoritariamente en Sudamérica y Corea del sur como una muestra de status.

2.    Objetivo de la comunicación

Salirse de los esquemas tradicionales del consumo del whisky para llegar a un grupo objetivo moderno, mostrándoles a los empresarios jóvenes que el Whisky es una bebida de calidad y status que puede disfrutar en momentos especiales sin necesidad envejecer más rápido.

3.    Grupo objetivo

Hombres y mujeres adultos jóvenes, de 28 a 35 años de edad, de clase social media/alta. Personas apasionadas y auténticas, que les guste compartir momentos agradables con amigos y frecuenten bares o lugares en los que se consuma licor. Son personas solteras que disfrutan de la calidad y les gusta divertirse. Se ubican en Bogotá-Colombia al norte de la ciudad, poseen un trabajo estable y que les genera un ingreso per-cápita. Al vivir en Bogotá se le otorga status al consumir Whisky como bebida predilecta.

4.    Beneficio

Something Special es un Whisky que se puede disfrutar gozando su cremoso sabor y además aprovechando lo bien que se ve en las manos de un joven empresario.

5.    Razón de respaldo

Something Special es un whisky reconocido a nivel multinacional, en sus inicios fue creado especialmente para la realeza y su producción era detallada y especial. Esta marca ha mantenido la calidad de su producto y se ha conservado como un producto que muestra status.

6.    Posicionamiento

Something Special ha sido posicionado como el whisky de los jóvenes que llevan una vida apasionada.

7.    Personalidad de la marca

Es una marca que muestra elegancia con su presentación pero que es divertida, apasionada y auténtica.

8.    Tono y manera 

Aunque el Whisky suele ser añejado para personas añejas se quiere llegar un público un poco más joven, no se desea hablar en temas de fiesta pero tampoco de pesca, se busca un punto intermedio que combine seriedad con modernidad.

COPYS DE ENCABEZADO

-1. Al pan pan y al Whisky Whisky.

-2. Something Special es para tu boca como el oro para tus manos.

-3. Bebe con clase, bebe con Something Special.

-4. La diversión comienza con algo especial.

-5. Tus sentidos buscan algo especial.

ESTRATEGIA CREATIVA DE VIVE 100

ESTRATEGIA CREATIVA DE VIVE 100

1.    Definición del producto o servicio

Vive 100 es una bebida de tipo energizante que contiene ingredientes naturales (extracto de guaraná y té) que la diferencian de los demás productos de esta categoría, esta bebida no es tan fuerte ya que su objetivo es ser consumible diariamente.

2.    Objetivo de la comunicación

Mostrar que Vive 100 puede generarles energía y disminuir el cansancio que genera su trabajo de una manera saludable debido a que sus ingredientes son naturales.

3.    Grupo objetivo

Hombres de 35 a 45 años de edad, trabajadores en el área del transporte público, específicamente taxistas, que se agotan por su trabajo y quieren recuperar energía optimizando tiempo al no bajarse de su vehículo para comprar algún otro producto fresco. Se movilizan por la ciudad de Bogotá y trabajan un tiempo completo, buscan realizar el mayor número de carreras posibles para generar más ingresos y deben soportar distintos climas, sus ganancias no siempre son las mismas y deben hidratarse y recuperar energía diariamente. Son personas que no piensan en comprar productos costosos sino que sean accesibles económicamente, sin dejar de ser buenos y de calidad. Estas personas cuentan con una familia de 4 o 5 integrantes, y por tanto, en el día trabajan duro y en la noche llegan a casa queriendo compartir con ella. Sus ingresos económicos son bajos y no son estables y por tanto consideran importante esforzarse en su trabajo.

4.    Beneficio

PRIMARIO: Vive 100 es la única bebida energizante hecha a base de extractos naturales, lo que la convierte en un mejor aliado para ganar energía sin dañar la salud.

SECUNDARIO: Es un producto que combate el cansancio que generan las labores cotidianas, además de poseer un precio accesible.

5.    Razón de respaldo

La energía que produce el producto se da gracias a los ingredientes los cuales estimulan al cuerpo y a la mente para que reduzca la fatiga y el agotamiento.

6.    Posicionamiento

REAL: Vive 100 proporciona energía y la bebida energizante preferida para cuidar la salud, sin embargo no es saludable consumirla seguido y sólo se debe consumir en situaciones de extremo cansancio.

DESEADO: Vive 100 está hecho con extracto de Guaraná y Té, convirtiéndola en un energizante saludable y consumible diariamente.

7.    Personalidad de la marca

Optimista, nueva, refrescante, agradable y buena para lo que se requiere.

8.    Tono y manera 

Tono: Agradable, fácil de entender, claro y simple.

Manera: Creando un vínculo con la profesión que ejerce el grupo objetivo de la campaña.

INSIGHT

1.  Los taxistas prefieren no consumir Vive 100 porque creen que las bebidas energéticas son dañinas para la salud y pueden generar adicción. Además consideran que su consumo se da sólo en situaciones de extremo cansancio.

2.    Vive 100 contiene en sus ingredientes extractos naturales que la convierten en una bebida saludable perfecta para personas que trabajan duro y no tienen tiempo para bajar de su auto, además Vive 100 puede proporcionarles energía diariamente. Vamos a utilizar esta creencia para destacar el beneficio primario.

COPY DE ENCABEZADO:

Alimenta tu motor saludablemente con Vive 100.

TEXTO DE APOYO

Con ingredientes naturales: extracto de guaraná y té. ¡Y lo puedes consumir a diario!

ESTRATEGIA CREATIVA DE TODAY HOT SENSATION

1.    Definición del producto o servicio

Today Hot Sensation es una marca de preservativos, los cuales son fundas finas y elásticas que cubren el pene mientras se realiza el acto sexual, a fin de evitar enfermedades de transmisión sexual o fecundación, Hot Sensation de Today otorga un climax satisfactorio para sus usuarios provocando una sensación de calor.

2.    Objetivo de la comunicación

Mostrar que la seguridad y la protección pueden venir acompañadas de sensaciones intensas.

3.    Grupo objetivo

Hombres de 16 a 21 años que tengan una vida sexual activa y que deseen disfrutarla sin restricciones ni consecuencias, son post-adolescentes que están comenzando con su vida sexual y aún no tienen una pareja estable o mucha experiencia en este campo. Viven en la ciudad de Bogotá-Colombia en sectores de estratos 3 a 6 y con padres que les otorguen dinero extra para sus gustos. Son estudiantes de colegio privado o que inician la educación superior y cuentan con tiempo libre. Piensan en un futuro y poseen responsabilidad, sin dejar a un lado la diversión y la experimentación de distintas actividades como las salidas a fiestas o el conocer gente nueva.

4.    Beneficio

PRIMARIO: Hot Sensation produce una sensación de calor que permite llegar al climax de la relación.
SECUNDARIO: Protección y prevención de embarazo no deseado y contagio de enfermedades de transmisión sexual. 

5.    Razón de respaldo

Today Hot Sensation posee un nuevo lubricante que genera sensaciones de calor, además tiene un diseño extra delgado y anatómico que da paso a la sensibilidad.
Cada condón de Today ha pasado por pruebas de resistencia, lo que asegura la calidad de la marca.

6.    Posicionamiento

REAL: Today se ha posicionado como una marca de condones confiables y de calidad, que se caracteriza por ser descomplicada sin dejar a un lado la seguridad y la prevención de enfermedades.
DESEADO: Today Hot Sensation es un condón que estimula el climax de la relación produciendo una sensación de calor y placer.

7.    Personalidad de la marca

Atrevida, sin tabús sobre el sexo, directa, sensual, sensible.

8.    Tono y manera 

Sexualmente explícita, liberal, descomplicada,

COPYS DE ENCABEZADO:

1.    Piensa Caliente

2.   .En este cuarto hay 3 cosas calientes: Tu, yo y Today.

3.    Cada poro de tu cuerpo irradia calor

4.   .Caliéntame, tócame, protégeme
5.  Siéntete libre de estar caliente