ESTRATEGIA CREATIVA DE TODAY HOT SENSATION

1.    Definición del producto o servicio

Today Hot Sensation es una marca de preservativos, los cuales son fundas finas y elásticas que cubren el pene mientras se realiza el acto sexual, a fin de evitar enfermedades de transmisión sexual o fecundación, Hot Sensation de Today otorga un climax satisfactorio para sus usuarios provocando una sensación de calor.

2.    Objetivo de la comunicación

Mostrar que la seguridad y la protección pueden venir acompañadas de sensaciones intensas.

3.    Grupo objetivo

Hombres de 16 a 21 años que tengan una vida sexual activa y que deseen disfrutarla sin restricciones ni consecuencias, son post-adolescentes que están comenzando con su vida sexual y aún no tienen una pareja estable o mucha experiencia en este campo. Viven en la ciudad de Bogotá-Colombia en sectores de estratos 3 a 6 y con padres que les otorguen dinero extra para sus gustos. Son estudiantes de colegio privado o que inician la educación superior y cuentan con tiempo libre. Piensan en un futuro y poseen responsabilidad, sin dejar a un lado la diversión y la experimentación de distintas actividades como las salidas a fiestas o el conocer gente nueva.

4.    Beneficio

PRIMARIO: Hot Sensation produce una sensación de calor que permite llegar al climax de la relación.
SECUNDARIO: Protección y prevención de embarazo no deseado y contagio de enfermedades de transmisión sexual. 

5.    Razón de respaldo

Today Hot Sensation posee un nuevo lubricante que genera sensaciones de calor, además tiene un diseño extra delgado y anatómico que da paso a la sensibilidad.
Cada condón de Today ha pasado por pruebas de resistencia, lo que asegura la calidad de la marca.

6.    Posicionamiento

REAL: Today se ha posicionado como una marca de condones confiables y de calidad, que se caracteriza por ser descomplicada sin dejar a un lado la seguridad y la prevención de enfermedades.
DESEADO: Today Hot Sensation es un condón que estimula el climax de la relación produciendo una sensación de calor y placer.

7.    Personalidad de la marca

Atrevida, sin tabús sobre el sexo, directa, sensual, sensible.

8.    Tono y manera 

Sexualmente explícita, liberal, descomplicada,

COPYS DE ENCABEZADO:

1.    Piensa Caliente

2.   .En este cuarto hay 3 cosas calientes: Tu, yo y Today.

3.    Cada poro de tu cuerpo irradia calor

4.   .Caliéntame, tócame, protégeme
5.  Siéntete libre de estar caliente