INFOGRAFÍA PORTAFOLIO

FERIA INDUSTRIAL - GERVOIS - MEJORES PORTAFOLIOS

http://www.gervois.com/es

* ¿a que empresa pertence?
Gervois es una empresa de producción de lanas metálicas, fibras y alambres metálicos, esta empresa es de origen francés y es hermana de otras dos empresas (entre esas Gantois), las cuales se complementan en el proceso de producción. Una diferencia encontrada en estas dos empresas hermanas es que Gervois se aprecia un poco más seria debido a su imagen corporativa.

* ¿Maneja una identidad grafica coherente, es uniforme?
Si, su identidad corporativa es amigable visualmente, sus colores (Rosa fuerte y gris) son usados en todas sus presentaciones como empresa; es un buen diseño, la flecha en su logo muestra velocidad y su direccionamiento muestra crecimiento, su imágen corporativa es moderna pero no deja de mostrar compromiso.

* ¿el material de apoyo es fácil de manipular?
Si, tiene un buen diseño, no es saturado y llama la atención, además es intuitivo y maneja el idioma universal, lo que lo convierte apto para todo el público.

* ¿el material de apoyo es fácil de interpretar?
Las imágenes y fotografías son de muy buena calidad y hablan por si solas, dan una idea de lo que quiere expresar la empresa con dicha ilustración. El idioma manejado es el inglés, por tanto, al ser universal, es apto para un público internacional, sin embargo, la interpretación se dificulta un poco para aquellas personas que no manejan el idioma.

* ¿la información es concisa y clara?
Si, la empresa logra transmitir el proceso industrial que cumple la empresa y por supuesto, también da a conocer por medio de fotografías sus productos (lanas metálicas, alambres metálicos y fibras) en una muy buena presentación y procurando enfocar su calidad por medio de tomas macro.

* ¿el diseño es optimo, atrayente?
Si, sus diseños son sencillos y sofisticados, su logo es fácil de recordar; además de llamar la atención por sus colores y formas.

* ¿las imágenes, gráficas, fotos son pertinentes con el texto presentado?
Si, las imágenes y fotografías cuentan con el tamaño, la exposición y el manejo de la toma adecuado, además presentan una buena calidad y profesionalismo, es importante resaltar que se utilizo en varias ocasiones tomas macro que permiten detallar la calidad de sus productos.

* ¿el portafolio apoya la venta fácilmente, cumple su objetivo?
Si, las fotografías suelen atraer por la veracidad que se relaciona con ellas, y las fotografías seleccionadas para el portafolio dan muestra de la calidad y generan una buena percepción de los productos y procesos que maneja la empresa.

* Puntos positivos y negativos del portafolio

POSITIVOS:

-Buena presentación

-Aplicación de la imagen corporativa

-Fotografía detallada de los productos

-Diseño amigable e intuitivo

-Gráficas e imágenes de calidad profesional y buena resolución

-Buena diagramación

-Manejo del idioma universal

-Material adecuado del portafolio 

NEGATIVOS:

- La comprensión del Portafolio se dificulta para las personas que no manejan el idioma internacional (Inglés) 

* Redacte una conclusión sobre la importancia de tener un buen portafolio de productos y/o servicios para una empresa
El portafolio es como una hoja de vida de una empresa y/o persona pero màs completa y genera màs sensacion de veracidad, ya que en el se exponen los trabajos realizados (ya sean por la empresa o por la persona) y con ello el pùblico cree en lo que ve

FERIA INDUSTRIAL - GANTOIS - MEJORES PORTAFOLIOS

http://www.gantois-architecture-batiment.com/

* ¿a que empresa pertenece?
Gantois, es una empresa de producción de telas metálicas, chapas perforadas y también ofrece soluciones para construcción y arquitectura, esta empresa junto a dos más, pertenecen a un sólo empresario que pensó en crear un proceso industrial a través de las 3 empresas.

* ¿Maneja una identidad grafica coherente, es uniforme?
Si, su identidad corporativa es llamativa, los colores rojo y blanco son usados de la manera adecuada y en todas sus presentaciones, su combinación (por el contrario de muchas) es elegante; es un buen diseño y manejan una buena implementación de su imágen corporativa, el logo (rinoceronte) tiene buena recordación.

* ¿el material de apoyo es fácil de manipular?
Si, tiene un buen diseño, no es saturado y llama la atención, además es intuitivo y maneja el idioma universal, lo que lo convierte apto para todo el público, además el material en el que se hizo es de buena calidad.

* ¿el material de apoyo es fácil de interpretar?
Las imágenes y fotografías son de muy buena calidad y hablan por si solas, dan una idea de lo que quiere expresar la empresa con dicha ilustración. El idioma manejado es el inglés, por tanto, al ser universal, es apto para un público internacional, sin embargo, la interpretación se dificulta un poco para aquellas personas que no manejan el idioma.

* ¿la información es concisa y clara?
Si, la empresa logra transmitir el proceso industrial que cumple la empresa y por supuesto, también da a conocer claramente el manejo óptimo de sus telas metálicas, chapas perforadas y algunos ejemplos de soluciones arquitectónicas muy interesantes.

* ¿el diseño es optimo, atrayente?
Si, sus diseños son sencillos y sofisticados, fáciles de recordar; además de llamar la atención por sus colores y formas.

* ¿las imágenes, gráficas, fotos son pertinentes con el texto presentado?
Si, como ya lo había mencionado con anterioridad, las imágenes y fotografías cuentan con el tamaño adecuado, además presentan una buena calidad y profesionalismo.

* ¿el portafolio apoya la venta fácilmente, cumple su objetivo?
Si, las fotografías suelen atraer por la veracidad que se relaciona con ellas, y las fotografías seleccionadas para el portafolio dan muestra de la calidad y generan una buena percepción de los productos y procesos que maneja la empresa.

* Puntos positivos y negativos del portafolio
POSITIVOS:
-Buena presentación
-Aplicación de la imagen corporativa
-Diseño amigable e intuitivo
-Gráficas e imágenes de calidad profesional y buena resolución
-Buena diagramación
-Manejo del idioma universal
-Material adecuado del portafolio
NEGATIVOS:
- La comprensión del Portafolio se dificulta para las personas que no manejan el idioma internacional (Inglés)
-Contiene una tabla al final que no considero necesaria y la cual no es fácil de comprender.

* Redacte una conclusión sobre la importancia de tener un buen portafolio de productos y/o servicios para una empresa.
El portafolio es como una hoja de vida de una empresa y/o persona pero màs completa y genera màs sensacion de veracidad, ya que en el se exponen los trabajos realizados (ya sean por la empresa o por la persona) y con ello el pùblico cree en lo que ve

SELECCIÓN DE MEDIOS

 Elaborar  una entrada nueva en su blog donde describa el proceso para seleccionar los medios a usar en una campaña publicitaria, apoye con video y/o imágenes.

Para la selección de los medios se deben tener en cuenta distintos factores los cuales definirán si el mensaje y su transmisión es apropiada para los objetivos que tiene la campaña.

El primer factor a tener en cuenta es el GRUPO OBJETIVO; En este punto es importante realizar en primera estancia la segmentación del mercado, para luego pasar al consumo de medios y la investigación de los gustos, actitudes y acciones del consumidor como que ve, que escucha, que piensa, etc.

El segundo factor es el PRESUPUESTO: En él debemos establecer con cuanto dinero contamos, de que manera se va a repartir y que costos tendrá la publicidad.

El tercer factor son los OBJETIVOS de la campaña: Podemos clasificarlos en dos tipos de objetivos, los cuales serían posicionar (incrementar el Top Of Mind o cambiar la percepción) o vender (aumentar ventas paulatinamente, aumentar ventas inmediatas).

Finalmente el cuarto factor es el CRONOGRAMA de actividades publicitarias: En este punto se establece un orden para las actividades que se requieren en la realización de la campaña, se debe tener en cuenta cuanto dura la campaña, y a partir de ello se pasa a la realización de una planeación mensual, semanal y/o diaria; además se establecen tiempos, presupuesto, producción que se ajustan al cronograma y finalmente se evalúan los resultados.

PUBLICIDAD ATL, BTL Y DIGITAL

 Elaborar  una entrada nueva en su blog donde describa y existan ejemplos de las diferencias entre publicidad ATL, BTL y DIGITAL, apoye con video y/o imágenes.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación son los espacios físicos o virtuales que permiten la transmisión de la publicidad.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES:

Televisión
Radio
Prensa escrita
Vía pública (ej: pendones)





MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVOS:

Internet
Dispositivos móviles
Vía pública (sitios poco convencionales y/o realizar acciones sorpresivas)

TIPOS DE CAMPAÑAS

INSIGHT PUBLICITARIO

INSIGHT PUBLICITARIO

Insight significa "destello de la conciencia" y se refiere a la comúnmente llamada intuición, la cual influye en la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor. Por medio del estudio y las estrategias basadas en el insight se puede crear una poderosa herramienta para llegar a la emotividad del cliente o cliente potencial. 

El insight publicitario puede ser algo pequeño o grande que genera una conexión entre la marca y el consumidor, y éste último se siente en algún modo identificado con lo que se comunica en la campaña; el insight se genera por medio de las experiencias que se encuentran en la memoria de la persona, en el momento en que una persona se identifica con sus experiencias íntimas pero que de igual manera muchas más personas se sienten de este mismo modo.  

El insight publicitario también se puede definir como el detonador de una idea, es decir, es el paso anterior a la creación de la idea.

EJEMPLOS

CREATIVIDAD INVERSA

CONCLUSIONES

1. No se tuvo en cuenta el grupo objetivo. La campaña se realizo sin el enfoque juvenil que requería el grupo objetivo (jóvenes universitarios), al cual se quería hacer llegar el mensaje por disposición del anunciante.

2. No tenía mensaje, su contenido no transmitía nada y el tono del comercial era anticuado, poco llamativo y no mostraba la practicidad que buscaba mostrar el anunciante como beneficio del producto.

3. Se dio una idea errónea al anunciante de como iba a ser el comercial, al decir que alguien prueba las Alubias, sonríe.

RE-CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según creativos

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Mostrar humorísticamente y con originalidad los fríjoles con el propósito que al verlos se relacionen con la marca.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Personas de 30 a 80 años, que se sientan a gusto con la música tradicional y que busquen ver la calidad del producto detalladamente, que lleven un estilo de vida clásico y pasivo.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : Es un producto que se puede consumir en lata y es de calidad.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Las personas recordarán y asociarán los fríjoles con la marca y la canción escuchada en el comercial.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una recordación en la mente del consumidor en la que el producto se relacione con la música.

7-Personalidad de la marca : Es una marca original, seria y de calidad.

8-Tono y manera : Pasivo, serio pero con un toque de humor irracional, con la utilización de tecnología avanzada.

CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según anunciante

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Atraer a los jóvenes transmitiéndoles practicidad y modernismo por medio del consumo del producto.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Jóvenes de 18 a 28 años de edad, con un estilo de vida de preparatoria o universitario, en el cual no almuerzan en sus casas y encuentran como buena opción la comida enlatada y rápida para el consumo, llevan una vida moderna y atareada, buscan diversión.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : La comida enlatada es práctica a la hora de ser consumida, ya que es portable y fácil de preparar, además de ser un alimento agradable de consumir.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Los jóvenes buscan las comidas rápidas, pero estas pueden ser dañinas, así que porque no una comida saludable que sea fácil y rápida de preparar.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una nueva recordación y consumo en las nuevas generaciones, en el cual vean los fríjoles enlatados como una buena opción de alimentarse.

7-Personalidad de la marca : Es una marca moderna, que piensa en el día a día de los jóvenes, es práctica y agradable.

8-Tono y manera : Divertida, con lenguaje juvenil, creativa y simple.

ESTRATEGIA CREATIVA

ENSAYO DE OPINIÓN

Todas las personas son de algún modo creativas, sin embargo entre todas ellas podemos encontrar algunas que desarrollan su creatividad más que otras; cuando encontramos a un publicista, sabemos que una de las características que debe representarlo es la creatividad. 

Ahora, sabemos que la creatividad llega por medio de las ideas, y no hay un modelo que asegure una idea creativa, sin embargo hay algunos modelos o tips que puede hacer fluir mejor una idea, y dichos modelos no suelen tener comparación con algo racional, porque entre más una idea sea irracional más original y creativa será. 

Uno de dicho modelos utilizados en el ámbito publicitario es el QGE (Que Gano en el Estanque), el cual tiene 3 partes evolutivas para obtener una buena idea: 1. Que decir: Factor diferenciador, ventaja competitiva o decir algo que no se haya dicho; 2. qué Gano: El beneficio que nos genera el punto anterior; 3. Técnica del estanque: "Mi producto ES TAN (beneficio) QUE (decimos lo primero que se nos ocurra). 

Métodos como el QGE nos ayudan a generar ideas para luego aterrizarlas, y es importante tener en cuenta que por más irracional que suene la idea, si comunica lo que queremos, esta bien. Así que un publicista debe combinar su creatividad para crear una buena estrategia, en la que el mensaje llegue claro a su audiencia, pero que al mismo tiempo sea lo suficientemente original para que ésta lo recuerde.

BRIEF

ENSAYO DE OPINIÓN

El brief es el documento que nos permite conocer el problema o situación y por tanto encontrar una solución, al hablar de publicidad, este documento nos permite conocer no sólo el producto sino su estado en el mercado, la competencia y la empresa, y a partir de ello comienza nuestro trabajo con la elaboración de estrategias para lograr una buena comunicación que transmita lo que se desea según los objetivos y el propósito de la comunicación.

Como publicistas debemos entender que para realizar una buena comunicación se debe conocer lo que queremos publicitar, ya sea un producto o una marca, de esta manera vamos a entender al cliente y lo que este quiere, siendo objetivos y optimizando el proceso que debe llevar nuestra labor. 

El brief nos permite definir que es lo que vamos a comunicar, cómo lo vamos a comunicar y que medio(s) es el más efectivo para hacer la comunicación. Es por ello que este documento es tan importante, porque a partir de este comienza nuestra labor, de esta manera, si el Brief es claro y completo, la comunicación será efectiva, pero si por el contrario el Brief no esta bien realizado, el mensaje no podrá ser dado de manera correcta.

El Brief es el primer paso de la comunicación y por tanto de éste depende que se de a conocer el mensaje que se desea.

PREGUNTAS

1. ¿a que se refiere la actividad del briefing? 

- Documento escrito con instrucciones y contenido acerca del producto, mercado, publicidad, medios, y lo que se busca con la campaña.

2. ¿como se denomina el documento que contiene toda la información del anunciante? 

- Brief

3. ¿cuáles son los tres tipos  de brief? 

-Brief de producto, brief de agencia y brief publicitario.

4. Defina cada tipo de brief 

-DE PRODUCTO: Documento con información del producto, incluidas investigaciones de mercado y estrategia de marketing.

-DE AGENCIA: Contiene las estrategias realizadas a partir de la información del producto y los objetivos de comunicación.

-PUBLICITARIO: Contiene las estrategias definidas anteriormente de manera transparente y simple.

5. ¿cuáles son los tipos de objetivos que tiene el brief de agencia? 

-Objetivos de la empresa -> Objetivos de marketing -> Objetivos de la comunicación -> Objetivos por cada técnica comunicacional.

6. enumere y defina brevemente los puntos del brief publicitario

- 1. Categoría de producto: A donde pertenece el producto.   

2. Marca: Nombre comercial del producto.  

3. Producto: Descripción física y conceptual.  

4. Público objetivo: Perfil demográfico, psicográfico, consumidor.   

5. Mercado: Competencia, segmentación, participación y dimensión.  

6. Estrategia de marketing: Precio, distribución y política de stock.  

7. Estrategia de comunicación: Que se va a decir, tono de la comunicación según target group y posicionamiento que se quiera.  

8. Estrategia creativa: Cómo se va a decir, resolución creativa.  

9. Estrategia de medios: Plan de medios, pauta de medios y racional de medios.  

10. Estrategia de promoción: Plan de promoción y actividades según éste. 

¿QUÉ ES PUBLICIDAD?

PUBLICIDAD

Existen tres clases de publicidad, todas con el propósito de persuadir a determinado grupo de personas a comprar, seguir o compartir:
PUBLICIDAD COMERCIAL: Su propósito es lograr la compra de un producto/servicio.
PUBLICIDAD SOCIAL: Persuadir a las personas a seguir una causa social.
PUBLICIDAD POLÍTICA: Lograr que las personas compartan una ideología política.

La publicidad esta compuesta por ESTRATEGIA, CREATIVIDAD y TECNOLOGÍA.

ESTRATEGIA: Se analizan las variables que afecten a la publicidad, y en base a ello realiza una propuesta para el anunciante que contenga la estrategia de comunicación, la cual será llevada en acción con la ayuda de diseñadores gráficos, multimedia, productoras, imprenta, etc.

CREATIVIDAD: Encontrar soluciones innovadoras. La creatividad se ejercita por medio de la experiencia de nuestra mente y a medida en que avancemos en nuestra carrera de publicidad.

TECNOLOGÍA: Para ser publicista se necesita ser innovador y estar al tanto de las nuevas tecnologías, como las aplicaciones para los distintos dispositivos móviles.

PUBLICIDAD NO ES MARKETING

La publicidad hace parte del Marketing, ya que este identifica la necesidad, crea el producto/servicio, le otorga un precio y luego lo comercializa. En el momento que el producto/servicio esta siendo comercializado el publicista comienza a realizar su trabajo, creando una comunicación original en la que se da a conocer al grupo objetivo el producto y sus características.

"PERSUEYCHON" de bajo costo

INFOGRAFÍA

RESUMEN ANALÍTICO

Open English es una compañía que ofrece cursos de Inglés online, pero hay algo en esta compañía que la ha posicionado en el mercado y que le ha dado a su imagen un factor diferencial, y es gracias a su manera de comunicar: Su original PUBLICIDAD.

Esta compañía no sólo pensó en ofrecer un servicio, sino en satisfacer una necesidad, ya que los estudios realizados en Colombia sobre el nivel de Ingles no arrojan resultados positivos: Sólo el 7.2% del 23.7% equivalente a la población universitaria, manejan un segundo idioma, una falencia evidenciada también en la falta de docentes de este idioma.

Fue en ese momento que apareció Open English con una nueva forma de enseñar y aprender Inglés, de una manera más práctica, en la que estudiante tiene la opción de decidir el lugar y el tiempo en el que recibe las clases con profesores norteamericanos.

Mario Gordon, Chief Marketing Officer de la empresa, revela que los conceptos y guiones ingeniosos de los comerciales se generaron dentro de la compañía, incluso en un comienzo, por economía, Andrés Moreno, CEO de la empresa, se convirtió en co-protagonista de los comerciales para ahorrar dinero, y al volverse estos virales, se decidió seguir por la misma línea creativa; en este punto es importante crear nuevos anuncios constantemente para que puedan ser recordados.

El truco tras el éxito de la publicidad de Open English es que la gente quiere a sus personajes, para destacarse hay que "romper las reglas, no ser ortodoxos" y por último lograr risas en el espectador. Es gracias a esto que las personas tienen confianza al adquirir el curso online.

Open English creció más del 400% en sólo 24 meses, actualmente es una de las instituciones educativas más grandes de Latinoamérica, su plan futuro es expandirse a otros países y ofrecerle felicidad a sus alumnos.

Liseth Eliana Beltrán Umaña

TOP 5 DE LAS MARCAS SEXY

INFOGRAFÍA

RESUMEN ANALÍTICO

Atracción, influencia y seducción, son los factores que logran que una marca sea consumida. 

Una persona recibe aproximadamente 3.000 impactos de publicidad con el objetivo de vender, pero lo que en realidad conecta a una marca con un consumidor son las emociones que esta le genera.

Teniendo en cuenta que la publicidad es más reactiva ahora que diez años atrás, la gente esta recibiendo mensajes todo el tiempo, convirtiendo a la publicidad en un medio competitivo y cambiante. En este nuevo mundo publicitario ya no es suficiente que la marca sea reconocida y recordada, sino que contenga valores y enamore a las personas, que tenga poder, que sea SEXY.

El estudio de una marca según Brand Asset Consulting (estudio de marca más grande del mundo), depende de cuatro factores: Diferenciación, relevancia, estimas y familiaridad, y a partir de ellos podemos calificar que marcas logran ser más atractivas para el público, con un enfoque encantador, glamuroso y sensual para los colombianos.

El estudio arroja nombres como Redd´s, Mr.Tea, Clear, iPhone, Nucita, Ferrari, Warner TV, Carulla, Quatro, Grupo Aval y Tropicana Estéreo en los primeros lugares, cada uno en su propia categoría, lo que nos demuestra una vez más lo importante que es la imagen de una compañía y de que forma sea manejada.

Es importante resaltar que la imagen de una compañía es lo que las personas ven en primera instancia, y en muchas ocasiones, es ésta la que otorga a la empresa un valor diferencial, una conexión con su consumidor y un posicionamiento en le mercado.

Liseth Eliana Beltrán Umaña