SELECCIÓN DE MEDIOS

 Elaborar  una entrada nueva en su blog donde describa el proceso para seleccionar los medios a usar en una campaña publicitaria, apoye con video y/o imágenes.

Para la selección de los medios se deben tener en cuenta distintos factores los cuales definirán si el mensaje y su transmisión es apropiada para los objetivos que tiene la campaña.

El primer factor a tener en cuenta es el GRUPO OBJETIVO; En este punto es importante realizar en primera estancia la segmentación del mercado, para luego pasar al consumo de medios y la investigación de los gustos, actitudes y acciones del consumidor como que ve, que escucha, que piensa, etc.

El segundo factor es el PRESUPUESTO: En él debemos establecer con cuanto dinero contamos, de que manera se va a repartir y que costos tendrá la publicidad.

El tercer factor son los OBJETIVOS de la campaña: Podemos clasificarlos en dos tipos de objetivos, los cuales serían posicionar (incrementar el Top Of Mind o cambiar la percepción) o vender (aumentar ventas paulatinamente, aumentar ventas inmediatas).

Finalmente el cuarto factor es el CRONOGRAMA de actividades publicitarias: En este punto se establece un orden para las actividades que se requieren en la realización de la campaña, se debe tener en cuenta cuanto dura la campaña, y a partir de ello se pasa a la realización de una planeación mensual, semanal y/o diaria; además se establecen tiempos, presupuesto, producción que se ajustan al cronograma y finalmente se evalúan los resultados.

PUBLICIDAD ATL, BTL Y DIGITAL

 Elaborar  una entrada nueva en su blog donde describa y existan ejemplos de las diferencias entre publicidad ATL, BTL y DIGITAL, apoye con video y/o imágenes.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación son los espacios físicos o virtuales que permiten la transmisión de la publicidad.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES:

Televisión
Radio
Prensa escrita
Vía pública (ej: pendones)





MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVOS:

Internet
Dispositivos móviles
Vía pública (sitios poco convencionales y/o realizar acciones sorpresivas)

TIPOS DE CAMPAÑAS

INSIGHT PUBLICITARIO

INSIGHT PUBLICITARIO

Insight significa "destello de la conciencia" y se refiere a la comúnmente llamada intuición, la cual influye en la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor. Por medio del estudio y las estrategias basadas en el insight se puede crear una poderosa herramienta para llegar a la emotividad del cliente o cliente potencial. 

El insight publicitario puede ser algo pequeño o grande que genera una conexión entre la marca y el consumidor, y éste último se siente en algún modo identificado con lo que se comunica en la campaña; el insight se genera por medio de las experiencias que se encuentran en la memoria de la persona, en el momento en que una persona se identifica con sus experiencias íntimas pero que de igual manera muchas más personas se sienten de este mismo modo.  

El insight publicitario también se puede definir como el detonador de una idea, es decir, es el paso anterior a la creación de la idea.

EJEMPLOS

CREATIVIDAD INVERSA

CONCLUSIONES

1. No se tuvo en cuenta el grupo objetivo. La campaña se realizo sin el enfoque juvenil que requería el grupo objetivo (jóvenes universitarios), al cual se quería hacer llegar el mensaje por disposición del anunciante.

2. No tenía mensaje, su contenido no transmitía nada y el tono del comercial era anticuado, poco llamativo y no mostraba la practicidad que buscaba mostrar el anunciante como beneficio del producto.

3. Se dio una idea errónea al anunciante de como iba a ser el comercial, al decir que alguien prueba las Alubias, sonríe.

RE-CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según creativos

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Mostrar humorísticamente y con originalidad los fríjoles con el propósito que al verlos se relacionen con la marca.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Personas de 30 a 80 años, que se sientan a gusto con la música tradicional y que busquen ver la calidad del producto detalladamente, que lleven un estilo de vida clásico y pasivo.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : Es un producto que se puede consumir en lata y es de calidad.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Las personas recordarán y asociarán los fríjoles con la marca y la canción escuchada en el comercial.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una recordación en la mente del consumidor en la que el producto se relacione con la música.

7-Personalidad de la marca : Es una marca original, seria y de calidad.

8-Tono y manera : Pasivo, serio pero con un toque de humor irracional, con la utilización de tecnología avanzada.

CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según anunciante

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Atraer a los jóvenes transmitiéndoles practicidad y modernismo por medio del consumo del producto.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Jóvenes de 18 a 28 años de edad, con un estilo de vida de preparatoria o universitario, en el cual no almuerzan en sus casas y encuentran como buena opción la comida enlatada y rápida para el consumo, llevan una vida moderna y atareada, buscan diversión.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : La comida enlatada es práctica a la hora de ser consumida, ya que es portable y fácil de preparar, además de ser un alimento agradable de consumir.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Los jóvenes buscan las comidas rápidas, pero estas pueden ser dañinas, así que porque no una comida saludable que sea fácil y rápida de preparar.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una nueva recordación y consumo en las nuevas generaciones, en el cual vean los fríjoles enlatados como una buena opción de alimentarse.

7-Personalidad de la marca : Es una marca moderna, que piensa en el día a día de los jóvenes, es práctica y agradable.

8-Tono y manera : Divertida, con lenguaje juvenil, creativa y simple.

ESTRATEGIA CREATIVA

ENSAYO DE OPINIÓN

Todas las personas son de algún modo creativas, sin embargo entre todas ellas podemos encontrar algunas que desarrollan su creatividad más que otras; cuando encontramos a un publicista, sabemos que una de las características que debe representarlo es la creatividad. 

Ahora, sabemos que la creatividad llega por medio de las ideas, y no hay un modelo que asegure una idea creativa, sin embargo hay algunos modelos o tips que puede hacer fluir mejor una idea, y dichos modelos no suelen tener comparación con algo racional, porque entre más una idea sea irracional más original y creativa será. 

Uno de dicho modelos utilizados en el ámbito publicitario es el QGE (Que Gano en el Estanque), el cual tiene 3 partes evolutivas para obtener una buena idea: 1. Que decir: Factor diferenciador, ventaja competitiva o decir algo que no se haya dicho; 2. qué Gano: El beneficio que nos genera el punto anterior; 3. Técnica del estanque: "Mi producto ES TAN (beneficio) QUE (decimos lo primero que se nos ocurra). 

Métodos como el QGE nos ayudan a generar ideas para luego aterrizarlas, y es importante tener en cuenta que por más irracional que suene la idea, si comunica lo que queremos, esta bien. Así que un publicista debe combinar su creatividad para crear una buena estrategia, en la que el mensaje llegue claro a su audiencia, pero que al mismo tiempo sea lo suficientemente original para que ésta lo recuerde.