INSIGHT PUBLICITARIO

INSIGHT PUBLICITARIO

Insight significa "destello de la conciencia" y se refiere a la comúnmente llamada intuición, la cual influye en la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor. Por medio del estudio y las estrategias basadas en el insight se puede crear una poderosa herramienta para llegar a la emotividad del cliente o cliente potencial. 

El insight publicitario puede ser algo pequeño o grande que genera una conexión entre la marca y el consumidor, y éste último se siente en algún modo identificado con lo que se comunica en la campaña; el insight se genera por medio de las experiencias que se encuentran en la memoria de la persona, en el momento en que una persona se identifica con sus experiencias íntimas pero que de igual manera muchas más personas se sienten de este mismo modo.  

El insight publicitario también se puede definir como el detonador de una idea, es decir, es el paso anterior a la creación de la idea.

EJEMPLOS

CREATIVIDAD INVERSA

CONCLUSIONES

1. No se tuvo en cuenta el grupo objetivo. La campaña se realizo sin el enfoque juvenil que requería el grupo objetivo (jóvenes universitarios), al cual se quería hacer llegar el mensaje por disposición del anunciante.

2. No tenía mensaje, su contenido no transmitía nada y el tono del comercial era anticuado, poco llamativo y no mostraba la practicidad que buscaba mostrar el anunciante como beneficio del producto.

3. Se dio una idea errónea al anunciante de como iba a ser el comercial, al decir que alguien prueba las Alubias, sonríe.

RE-CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según creativos

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Mostrar humorísticamente y con originalidad los fríjoles con el propósito que al verlos se relacionen con la marca.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Personas de 30 a 80 años, que se sientan a gusto con la música tradicional y que busquen ver la calidad del producto detalladamente, que lleven un estilo de vida clásico y pasivo.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : Es un producto que se puede consumir en lata y es de calidad.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Las personas recordarán y asociarán los fríjoles con la marca y la canción escuchada en el comercial.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una recordación en la mente del consumidor en la que el producto se relacione con la música.

7-Personalidad de la marca : Es una marca original, seria y de calidad.

8-Tono y manera : Pasivo, serio pero con un toque de humor irracional, con la utilización de tecnología avanzada.

CONSTRUCCIÓN estrategia creativa según anunciante

1-Definición del Producto o servicio :  Son semillas conocidas en Colombia como fríjoles, se comercializan como alimento y hacen parte de una gran comida típica llamada Bandeja Paisa.

2-Objetivo de la comunicación : Atraer a los jóvenes transmitiéndoles practicidad y modernismo por medio del consumo del producto.

3-Target group (Grupo Objetivo) : Jóvenes de 18 a 28 años de edad, con un estilo de vida de preparatoria o universitario, en el cual no almuerzan en sus casas y encuentran como buena opción la comida enlatada y rápida para el consumo, llevan una vida moderna y atareada, buscan diversión.

4-Beneficio: (Primario y Secundario(s)) : La comida enlatada es práctica a la hora de ser consumida, ya que es portable y fácil de preparar, además de ser un alimento agradable de consumir.

5-Reazon why (Razón de respaldo) : Los jóvenes buscan las comidas rápidas, pero estas pueden ser dañinas, así que porque no una comida saludable que sea fácil y rápida de preparar.

6-Posicionamiento real y deseado : Se desea abarcar una nueva recordación y consumo en las nuevas generaciones, en el cual vean los fríjoles enlatados como una buena opción de alimentarse.

7-Personalidad de la marca : Es una marca moderna, que piensa en el día a día de los jóvenes, es práctica y agradable.

8-Tono y manera : Divertida, con lenguaje juvenil, creativa y simple.

ESTRATEGIA CREATIVA

ENSAYO DE OPINIÓN

Todas las personas son de algún modo creativas, sin embargo entre todas ellas podemos encontrar algunas que desarrollan su creatividad más que otras; cuando encontramos a un publicista, sabemos que una de las características que debe representarlo es la creatividad. 

Ahora, sabemos que la creatividad llega por medio de las ideas, y no hay un modelo que asegure una idea creativa, sin embargo hay algunos modelos o tips que puede hacer fluir mejor una idea, y dichos modelos no suelen tener comparación con algo racional, porque entre más una idea sea irracional más original y creativa será. 

Uno de dicho modelos utilizados en el ámbito publicitario es el QGE (Que Gano en el Estanque), el cual tiene 3 partes evolutivas para obtener una buena idea: 1. Que decir: Factor diferenciador, ventaja competitiva o decir algo que no se haya dicho; 2. qué Gano: El beneficio que nos genera el punto anterior; 3. Técnica del estanque: "Mi producto ES TAN (beneficio) QUE (decimos lo primero que se nos ocurra). 

Métodos como el QGE nos ayudan a generar ideas para luego aterrizarlas, y es importante tener en cuenta que por más irracional que suene la idea, si comunica lo que queremos, esta bien. Así que un publicista debe combinar su creatividad para crear una buena estrategia, en la que el mensaje llegue claro a su audiencia, pero que al mismo tiempo sea lo suficientemente original para que ésta lo recuerde.

BRIEF

ENSAYO DE OPINIÓN

El brief es el documento que nos permite conocer el problema o situación y por tanto encontrar una solución, al hablar de publicidad, este documento nos permite conocer no sólo el producto sino su estado en el mercado, la competencia y la empresa, y a partir de ello comienza nuestro trabajo con la elaboración de estrategias para lograr una buena comunicación que transmita lo que se desea según los objetivos y el propósito de la comunicación.

Como publicistas debemos entender que para realizar una buena comunicación se debe conocer lo que queremos publicitar, ya sea un producto o una marca, de esta manera vamos a entender al cliente y lo que este quiere, siendo objetivos y optimizando el proceso que debe llevar nuestra labor. 

El brief nos permite definir que es lo que vamos a comunicar, cómo lo vamos a comunicar y que medio(s) es el más efectivo para hacer la comunicación. Es por ello que este documento es tan importante, porque a partir de este comienza nuestra labor, de esta manera, si el Brief es claro y completo, la comunicación será efectiva, pero si por el contrario el Brief no esta bien realizado, el mensaje no podrá ser dado de manera correcta.

El Brief es el primer paso de la comunicación y por tanto de éste depende que se de a conocer el mensaje que se desea.

PREGUNTAS

1. ¿a que se refiere la actividad del briefing? 

- Documento escrito con instrucciones y contenido acerca del producto, mercado, publicidad, medios, y lo que se busca con la campaña.

2. ¿como se denomina el documento que contiene toda la información del anunciante? 

- Brief

3. ¿cuáles son los tres tipos  de brief? 

-Brief de producto, brief de agencia y brief publicitario.

4. Defina cada tipo de brief 

-DE PRODUCTO: Documento con información del producto, incluidas investigaciones de mercado y estrategia de marketing.

-DE AGENCIA: Contiene las estrategias realizadas a partir de la información del producto y los objetivos de comunicación.

-PUBLICITARIO: Contiene las estrategias definidas anteriormente de manera transparente y simple.

5. ¿cuáles son los tipos de objetivos que tiene el brief de agencia? 

-Objetivos de la empresa -> Objetivos de marketing -> Objetivos de la comunicación -> Objetivos por cada técnica comunicacional.

6. enumere y defina brevemente los puntos del brief publicitario

- 1. Categoría de producto: A donde pertenece el producto.   

2. Marca: Nombre comercial del producto.  

3. Producto: Descripción física y conceptual.  

4. Público objetivo: Perfil demográfico, psicográfico, consumidor.   

5. Mercado: Competencia, segmentación, participación y dimensión.  

6. Estrategia de marketing: Precio, distribución y política de stock.  

7. Estrategia de comunicación: Que se va a decir, tono de la comunicación según target group y posicionamiento que se quiera.  

8. Estrategia creativa: Cómo se va a decir, resolución creativa.  

9. Estrategia de medios: Plan de medios, pauta de medios y racional de medios.  

10. Estrategia de promoción: Plan de promoción y actividades según éste. 

¿QUÉ ES PUBLICIDAD?

PUBLICIDAD

Existen tres clases de publicidad, todas con el propósito de persuadir a determinado grupo de personas a comprar, seguir o compartir:
PUBLICIDAD COMERCIAL: Su propósito es lograr la compra de un producto/servicio.
PUBLICIDAD SOCIAL: Persuadir a las personas a seguir una causa social.
PUBLICIDAD POLÍTICA: Lograr que las personas compartan una ideología política.

La publicidad esta compuesta por ESTRATEGIA, CREATIVIDAD y TECNOLOGÍA.

ESTRATEGIA: Se analizan las variables que afecten a la publicidad, y en base a ello realiza una propuesta para el anunciante que contenga la estrategia de comunicación, la cual será llevada en acción con la ayuda de diseñadores gráficos, multimedia, productoras, imprenta, etc.

CREATIVIDAD: Encontrar soluciones innovadoras. La creatividad se ejercita por medio de la experiencia de nuestra mente y a medida en que avancemos en nuestra carrera de publicidad.

TECNOLOGÍA: Para ser publicista se necesita ser innovador y estar al tanto de las nuevas tecnologías, como las aplicaciones para los distintos dispositivos móviles.

PUBLICIDAD NO ES MARKETING

La publicidad hace parte del Marketing, ya que este identifica la necesidad, crea el producto/servicio, le otorga un precio y luego lo comercializa. En el momento que el producto/servicio esta siendo comercializado el publicista comienza a realizar su trabajo, creando una comunicación original en la que se da a conocer al grupo objetivo el producto y sus características.

"PERSUEYCHON" de bajo costo

INFOGRAFÍA

RESUMEN ANALÍTICO

Open English es una compañía que ofrece cursos de Inglés online, pero hay algo en esta compañía que la ha posicionado en el mercado y que le ha dado a su imagen un factor diferencial, y es gracias a su manera de comunicar: Su original PUBLICIDAD.

Esta compañía no sólo pensó en ofrecer un servicio, sino en satisfacer una necesidad, ya que los estudios realizados en Colombia sobre el nivel de Ingles no arrojan resultados positivos: Sólo el 7.2% del 23.7% equivalente a la población universitaria, manejan un segundo idioma, una falencia evidenciada también en la falta de docentes de este idioma.

Fue en ese momento que apareció Open English con una nueva forma de enseñar y aprender Inglés, de una manera más práctica, en la que estudiante tiene la opción de decidir el lugar y el tiempo en el que recibe las clases con profesores norteamericanos.

Mario Gordon, Chief Marketing Officer de la empresa, revela que los conceptos y guiones ingeniosos de los comerciales se generaron dentro de la compañía, incluso en un comienzo, por economía, Andrés Moreno, CEO de la empresa, se convirtió en co-protagonista de los comerciales para ahorrar dinero, y al volverse estos virales, se decidió seguir por la misma línea creativa; en este punto es importante crear nuevos anuncios constantemente para que puedan ser recordados.

El truco tras el éxito de la publicidad de Open English es que la gente quiere a sus personajes, para destacarse hay que "romper las reglas, no ser ortodoxos" y por último lograr risas en el espectador. Es gracias a esto que las personas tienen confianza al adquirir el curso online.

Open English creció más del 400% en sólo 24 meses, actualmente es una de las instituciones educativas más grandes de Latinoamérica, su plan futuro es expandirse a otros países y ofrecerle felicidad a sus alumnos.

Liseth Eliana Beltrán Umaña

TOP 5 DE LAS MARCAS SEXY

INFOGRAFÍA

RESUMEN ANALÍTICO

Atracción, influencia y seducción, son los factores que logran que una marca sea consumida. 

Una persona recibe aproximadamente 3.000 impactos de publicidad con el objetivo de vender, pero lo que en realidad conecta a una marca con un consumidor son las emociones que esta le genera.

Teniendo en cuenta que la publicidad es más reactiva ahora que diez años atrás, la gente esta recibiendo mensajes todo el tiempo, convirtiendo a la publicidad en un medio competitivo y cambiante. En este nuevo mundo publicitario ya no es suficiente que la marca sea reconocida y recordada, sino que contenga valores y enamore a las personas, que tenga poder, que sea SEXY.

El estudio de una marca según Brand Asset Consulting (estudio de marca más grande del mundo), depende de cuatro factores: Diferenciación, relevancia, estimas y familiaridad, y a partir de ellos podemos calificar que marcas logran ser más atractivas para el público, con un enfoque encantador, glamuroso y sensual para los colombianos.

El estudio arroja nombres como Redd´s, Mr.Tea, Clear, iPhone, Nucita, Ferrari, Warner TV, Carulla, Quatro, Grupo Aval y Tropicana Estéreo en los primeros lugares, cada uno en su propia categoría, lo que nos demuestra una vez más lo importante que es la imagen de una compañía y de que forma sea manejada.

Es importante resaltar que la imagen de una compañía es lo que las personas ven en primera instancia, y en muchas ocasiones, es ésta la que otorga a la empresa un valor diferencial, una conexión con su consumidor y un posicionamiento en le mercado.

Liseth Eliana Beltrán Umaña